汎羽 Fengworks 以「百年神仙」品牌升級榮獲 2026 K-Design Award
汎羽品牌設計團隊，以桃園中壢在地烘焙品牌「百年神仙」的品牌升級設計，榮獲韓國 2026 K-Design Award 國際設計獎肯定。
K-Design Award 是由韓國發起的國際設計獎項，面向全球設計作品徵件，涵蓋產品、空間、傳達等不同設計領域，並著重作品在美學、原創性與實用性上的整體表現。「百年神仙」此次獲獎，不只是設計成果獲得肯定，也反映地方品牌如何透過策略定位與識別系統，重新建立面向當代市場的溝通方式。
從地方烘焙品牌，走向更清楚的現代品牌定位
百年神仙長期深耕中壢市場，經營品項涵蓋麵包、西點、蛋糕、餐盒與外燴服務。品牌升級的核心課題，不是拋棄原有歷史，而是重新整理消費者多年累積的熟悉感，使品牌能同時回應日常消費、節慶送禮與現代通路的需求。
「神仙」具有親切、祝福與地方記憶，但若過度強調傳統意象，也容易落入民俗、神怪或老式糕餅的既定印象。汎羽因此沒有以復古作為主要方向，而是從品牌原本的溫度出發，提出「剛剛好，就是最好」的核心主張。
這句話回應的不只是產品口味，也代表百年神仙的經營態度：不過度甜膩、不刻意鋪張，以穩定的手藝與適切的分寸，為日常生活帶來一份剛剛好的滿足。
將祝福、烘焙與日常幸福整合為品牌識別
在視覺設計上，汎羽將如意紋樣、麵包輪廓與桿麵棍意象重新組合，形成兼具祝福寓意與烘焙聯想的識別符號。設計保留「神仙」名稱原有的親切感，並透過簡潔線條與現代比例，降低傳統符號可能帶來的距離感。色彩以溫潤橙色為核心，傳達剛出爐麵包的溫度、日常生活的療癒感，以及地方品牌累積多年的熟悉與信任。整套識別可延伸至包裝、招牌、門店與品牌溝通，使百年神仙從地方糕點店的既有印象，逐步轉向清爽、可信且適合日常消費與送禮的現代烘焙品牌。
對汎羽而言，地方品牌的升級從來不是把過去洗掉，或刻意把品牌包裝得很高級，而是找出消費者原本信任它的原因，再用今天的語言重新說清楚。百年神仙的價值，在於多年累積的手藝、熟悉感與剛剛好的分寸；設計的工作，是讓這些原本存在的價值被更多人看見。
設計不只改變樣貌，也重新整理品牌被理解的方式
汎羽認為，成熟品牌的升級不能只停留在標誌更新，而必須同時處理定位、語言、視覺與實際應用。百年神仙的設計成果，展現地方烘焙品牌如何在保留原有信任資產的前提下，建立更符合現代消費市場的品牌識別。
此次榮獲 2026 K-Design Award，也再次肯定台灣地方品牌所具有的文化價值與市場潛力，以及策略導向的品牌設計在企業升級過程中的實際作用。
